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《大长今》创收视奇迹 韩剧转动韩国经济(附图)

发布时间:2019-05-14 23:55 来源:未知 编辑:admin

  《大长今》2003年9月15日开始在韩国播放,收视率一直保持在50%左右,并以47.8%的高收视率获得2004年度收视之冠,尤其是2004年3月23日大结局时的收视率竟然达到57.8%,播放达七个月之久,直接收益100亿韩元。更夸张的是,《大长今》播完后相当一段时间电视观众急剧减少,有人称这种现象为“大长今后遗症”,因为《大长今》之后没有可以和它

  2004年5月起,《大长今》在台湾热映3个月,不仅创下历年来韩剧最高,跃居全台湾第一,甚至连本土剧《台湾龙卷风》也甘拜下风。

  2004年10月8日开始,日本NHK卫星电视台开始播放《大长今》,前半部分的收视率就已经达到了《冬季恋歌》的二点五倍,打破了韩剧在日本的收视纪录。

  2005年4月,《大长今》在香港无线电视台播出,大结局时平均收视47点,最高收视50点,收看观众人数多达321万,差不多占全香港人数的一半,为无线年设立个人收视纪录仪以来最高收视节目,同时也跻身于香港25年电视剧收视纪录排行榜三甲之首,名次分别为《大长今》(韩)第一、《上海滩》(港)第二、《第101次求婚》(日)第三。

  《大长今》不仅在亚洲地区取得了收视奇迹,这股劲风甚至刮到大洋彼岸的美国,2004年美国芝加哥的 WOCH-Ch 电视台播放了该剧,引得很多芝加哥的中产阶级每周六晚准时聚集在咖啡馆,集体观看讨论。据说除了芝加哥之外,纽约、西雅图、夏威夷、加利福尼亚等地也有很多《大长今》迷。

  在韩国能达到最高近60%的收视,这不能不说是奇迹,专家认为,《大长今》能被韩国观众喜欢,是以下因素共同影响的结果。

  第一、韩国经济不景气,年轻人失业率高,长今自强自立的精神能给年轻人一种激励;第二、韩国重男轻女思想比较严重,这种女人自强并成功的故事很能吸引韩国女观众;第三、韩国社会亲美风气比较严重,对传统风俗文化关注不多,《大长今》中的传统饮食,特别是被韩国人所遗忘了的宫中料理引起了主妇们的好奇心,宫中的礼仪等传统文化也给韩国人上了一课;第四、故事中想要改革的皇帝、弹劾支持改革的闵政浩等故事情节和韩国现今的政坛极为相似,迎合了观众们对新政治的渴望心理;第五、新老结合的明星阵容也起到很大作用。

  看过《大长今》的人,不难发现,它的成功绝也不是偶然的,而是精心设计的结果。主角的勤劳、善良、聪慧、择善固执性格令人讨好,医药、饮食、服饰及礼仪令情节丰富,选角、布景、道具、场景、配乐都精挑细选,正是因为这些用心、细心,《大长今》才做到了老少皆宜,归结起来,《大长今》的三个关键词颇值得回味。

  励志 《大长今》根据真实的历史人物长今的故事改编而成,主人公的境遇与执着时时牵动着观众,就连女一号李英爱当初也是为这个坚毅勇敢的女性所折服,所以在暂别演艺圈两年,拒绝过200个剧本的基础上接下了《大长今》。正如李英爱所说,“长今不是天才,也没有过人的才华,更没有显赫的身世背景,只是她永不放弃努力。”

  而在观众眼里,长今几乎是完美女性,聪颖,美丽、坚忍不拔、上进,处处闪耀着人性的光辉,追求美好纯真,她坚信在逆境中努力拼搏,教育人坦率诚实,难怪在香港,有家长看了之后连连感慨,“电视剧应该有点社会责任感,多给孩子们点阳光和鲜花。”正因为励志,使孩子和家长们都爱上了“大长今”。

  《大长今》讲述了一个这样的故事:天寿奉皇令到废后尹氏家中赐予死药,回家途中跌落山谷,遇道士相救,道士预言天寿一生可悲,命运由三个女人支配,最终会被第三个女人所杀。十四年后,天寿在溪边遇到垂死姑娘,宿命安排,两人结为连理,生下一女,名为长今。

  长今与父母亲过着俭朴的日子,但是长今却常被母亲责备处罚,因为长今时常到附近的书堂偷学读书认字以及和士大夫子弟玩耍,母亲之所以不准许长今这么做,就是担心无法预测的祸患。突遇战乱,一家三口分离,小长今失去父母,无处可去,幸得宫廷熟手姜德久夫妇收留。长今按照母亲遗言,顺利入宫当御膳房小宫女。长今与常人不同,她个性好奇,读书用心,爱帮助别人,亦经常犯错;她的常识较一般人丰富,对味觉更独特敏锐。御膳房各人对长今另眼相看,特别是韩尚宫,对她更为爱惜。后来由于韩尚宫被人陷害,长今也被判定为逆党,被流放到济州岛为官婢,在那里她认识了一位名为张德的首医女,并且跟随她学医。之后长今参加朝廷医女训练,以医女身分进入内医院,再次入宫。

  长今在宫中用心钻研医术,刻苦寻找治疗各种疾病的处方;期间,她治好久医不愈的王后娘娘、亦成功劝勉不肯就医的王太后,庆原大君染上痘疮,性命危在旦夕,长今细心找出治疗的方法。内医院的医官及医女,渐渐抛开成见,接受长今的医术地位。最后长今凭个人的努力、精湛的医术、无限的爱心,无私的关怀,成为朝鲜第一个女御医,更被中宗命名为“大长今”,封为正三品堂上官。

  爱情 在这样一个仇恨鲜明的故事里,爱情本就是浓墨重彩的一笔,长今和闵正浩之间的情谊,更像是那只韩文歌幽怨的调子,从一开始就是忧郁而美丽的,只是因为韩国人对爱情含蓄的表现手法,使这份爱克制但深情,非常纯洁、彬彬有礼,让人怦然心动。

  与闵正浩初次邂逅,长今就不顾时间紧迫冒着重大风险救治他;长今被流放济州发为官婢,闵正浩毅然弃官,在她最低落最消沉的时刻,默默的陪伴她;长今被留在有传染病的疫区,闵正浩不顾一切的冲进疫区,为的是找到长今并和她一起拯救被疾病威胁的人民;长今偷看皇帝的病部日志,差点儿被杀头,又是闵正浩提前和皇后求情,让长今找出皇帝病因,救了长今。

  虽然知道皇帝也喜欢自己,长今在皇帝面前毫不犹豫的宣布她早已有了心上人,而这个人正是闵正浩。是爱的力量让长今脱口而出,说出那样的话。闵正浩得知长今对皇帝的回答,他是那么得开心。他和长今相拥,他们为了他们热烈的爱情而骄傲。

  然而,和皇帝爱上同一个人,在那个年代是不被允许的。于是,为了长今,闵正浩选择了流配异地。长今来送他,他们的眼神交错,爱恋,不舍,坚定和无奈交汇在一起。当皇帝将死,为了长今不被保守的官员杀死,皇帝只好将长今托付给了闵正浩。长今来到分别很久的闵正浩身后,看着闵正浩专心致志的在田间劳作, 却不敢上前相认,她是怕惊了这心中的人,怕这个梦一般的相会被打断。

  闵正浩的正直、刚毅、才华、人品,以及细致入微的体贴和关爱,让长今萌生了坚贞不渝的爱意;聪慧异常的长今锲而不舍地拼争和努力,更使闵正浩对之充满了无限的怜爱和仰慕。这是韩剧表现手法中,最极致、最理想境界的爱情,没有任何的海誓山盟,平静的如一池秋水,却那样的激烈和震撼人心。

  最后,经历了重重磨难的两个人,终于可以在一起了,那一刻,有谁不会被感动?

  美食 《大长今》在讲述后宫的争斗由御膳厨房到御医部门同时,也为我们揭开这些不同部门内各种阶级的职务、生活,还穿插宫廷御膳的食谱、烹调方法以至配料的运用和食疗,到后来医学的针灸、穴位、用药详解其中利弊,那些尚宫们的切菜斩鸡手法和烹煮、试味等,在显示其资料搜集详尽、严谨和深入细致,让人叹为观止。

  可以说,美食与医道是《大长今》的两大亮点,而且具体现实的指导意义,这跟以往电视剧里的信口胡诌,简直有天壤之别。所以有评论人士认为,《大长今》就是一本现实的美食与医道的教科书,虽有夸张之嫌,但实用性由此可见一斑。

  和中国古典名著《红楼梦》一样,《大长今》剧中的御膳和药膳让观众眼花缭乱,差不多每集都有煮食的场面,那些驼酪粥、八卦汤、五籽粥、大白菜馒头,名目繁多,同时制作也相当认真。拍摄过程当中,所有的膳食全部按照古法烹调。据说有一次,导演发现道具食物选用了一种 16 世纪还未出现的马铃薯作材料,即把全部食物丢弃,全厂停工,待工作人员重新再煮才肯复拍。

  《大长今》在港台播出后,其中大量的美食烹饪介绍,韩国的饮食之道,韩国的泡菜、海产素菜、酱缸等韩国饮食中的低糖、低脂肪、符合营养学要求的合理饮食文化也随着“长今热”走进千家万户。在台湾,热播时限量发行的礼盒珍藏版还赠送了韩国原装进口御用餐具组合(韩式汤匙、筷子)和八道养生膳食食谱,现在市场上还有了专门介绍《大长今》中膳食制作的书。

  除了美食,《大长今》中的医道也很有深度,其中很重要的就是从当时的明国传至韩国的中医针灸治疗法和后来“长今”在人体上做的动刀手术。而剧中间很多的医术和药方则被很多的观众记下,很多人看了《大长今》后,甚至照抄剧中的中医处方,自己配药补身。尽管被医学专家叫停,但对《大长今》医道的信任与崇尚可见一斑。

  2005年《超级女声》近四亿人观看的成绩,成就了湖南卫视的辉煌,轰轰烈烈的2005赛季《超级女声》刚刚落下帷幕,《大长今》又成了湖南卫视确保收视热点的新杀手锏。

  《大长今》落户湖南的经过,2005年7月11日出版的《时代人物周报》曾有过独家披露。从去年8月份开始,湖南广播影视集团节目营销中心引进部经理肖宁就负责接洽引进《大长今》,当时《大长今》的东南亚版权已经卖给了台湾一家公司,肖宁两赴台湾,谈判的过程异常艰难,因为有很多公司、包括境外的大媒体参与抢购。经过艰难的谈判,湖南卫视最终拿到《大长今》大陆地区的播映权和音像版权,尽管花费甚巨,但肖宁认为很值,因为湖南卫视的态度非常明确,就是想把《大长今》作为自己的保有资源,持续提升自己的品牌价值,当时正是看中了《大长今》具备这种魅力,所以才有此大手笔。

  尽管《大长今》剧本内容很健康,但由于其过高的关注度,广电总局在审片时依然表现出了少有的谨慎,原定6月份播出的时间一拖再拖,局势没有明朗之前,湖南卫视在宣传方面也刻意保持着低调。

  直到2005年7月8日,湖南卫视才向广告客户举办《大长今》看片会,通过预告片播出、收视前景分析、广告回报分析和样片赏析四大版块,全面展示了湖南卫视大手笔购入,准备独家播出的这部韩国历史巨制的风采,而这时离签下《大长今》合同已经快三个月。

  而《大长今》线月初,据肖宁介绍,这时候显然已经赶不上暑期档了,于是卫视制定了一个大胆的策略,把《大长今》放在《超级女声》结束后播出,希望营造一个新的收视热点。拿到批文后,湖南卫视才开始大规模宣传《大长今》,不惜占用《超级女声》直播赛宝贵的广告时间,甚至通过在总决选中,让“超女”们演唱《大长今》主题曲来提前预热。同月,湖南广电下属的金蜂音像,也推出《大长今》音像制品,应该说,从一开始,湖南卫视就利用自己的宣传优势,大大的吊起了观众对《大长今》的收视期待。

  据湖南卫视总编室主任李浩介绍,由于国家硬性规定,引进剧只能放在十点以后的非黄金档,所以《大长今》的播出时间要延后到晚上十点开始,而原先节目安排全部往前移,原来连播两集的电视剧统统变成一集播出。然后在晚8点40分左右播出“快乐中国930”节目,而晚9点30分则播出“晚间新闻”。《大长今》每天播出70分钟左右,接近两集的戏,到时候会根据编排,灵活掌握。

  对于大家期盼已久的主创来访的问题,肖宁介绍说,在签约的时候就提出了这个希望。“邀请主创过来的活动会分为三个阶段,第一阶段是小长今来访,会放在播出一段时间,观众看进去一点后;第二个阶段是韩尚宫来访,会放在播出中期;第三个阶段是李英爱来访,可能会在十月份,但具体时间与行程现在还在协调中。”

  跟《超级女声》一样,《大长今》播出的过程中,湖南卫视也会进行联动宣传和收视轰炸,每天播了些什么东西,观众有什么反响,都会在《娱乐无极限》等新闻节目中反映出来,《音乐不断》、《快乐大本营》、《背后的故事》也在策划相应的活动,光宣传方案就有几个版本,甚至有邀请《大长今》香港版主题曲的演唱者陈慧琳来参加活动的意向。

  在成功推出《超级女声》之后,没有人再怀疑湖南卫视娱乐方面的能力,在《大长今》的背后,观众肯定能看到更多的东西。尽管错过了暑期档,但肖宁对收视依然非常乐观,“《大长今》在港台热播时,我们就对受众群作过分析,结论是这个片子老少皆宜,包括男性观众,所以尽管赶不上暑期档,但我们相信,家长跟孩子一起看的情况依然会比较普遍。”

  韩剧的火热,不仅推动了韩国电视剧产业的发展,增强了与亚洲各国的文化交流,对韩国经济的影响也是巨大的。

  从1993年,中国引进第一部韩剧《嫉妒》开始,陆续推出的《天桥风云》、《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》、《人鱼小姐》《看了又看》在中国不断掀起收视热潮。韩剧看完了,观众对韩式传统饮食、时尚服饰、美容美发等文化生活层面都产生了浓厚的兴趣,继而追捧。由于追星效应,首当其冲的就是韩国服饰风靡中国,到2004年,利用自有服装品牌进军中国的韩国企业已达21家。其次韩剧美食也借机占领中国市场,韩式烧烤、酱汤、拌饭、酒酿,甚至泡菜都大规模进入中国,现在韩式餐饮甚至成了很多白领餐饮的主流选择。

  其他诸名韩星代言的电子产品、文化产品风靡中国,截止2004年底,韩国在中国累计投资32753个项目,投资额259亿美元;2005年中韩双边贸易继续保持高速增长,有望突破1000亿美元。韩国已成为中国第5大贸易伙伴,第4大出口对象和第3大进口来源。

  使用实景拍摄达80%的《大长今》,皇宫金碧辉煌,民居原始朴实,置身于其中本身就是一种享受。2004年12月6日,《大长今》在韩国成功播放后,投资方MBC电台就把拍摄基地对外开放,命名为“大长今主题公园”供游人参观。“大长今主题公园”位于京畿道杨州,占地2000平方米,观众可亲临实景,扮演当中的角色“过戏瘾”。搭建的场景中参照了不少历史素材,叫游客恍如置身宫廷之中。公园内还包括有御膳房、大殿、狱舍、司饔院、退膳间、内医院、义禁府等建筑。最受游客追捧的场景,首推女主角徐长今发迹的御膳房,厨内保留了当日拍摄的一景一物,还细心摆放了剧中出现过的御膳模型。观众可以在那里品“御膳”,还可以坐轿子、学小长今夹松子、拉弓箭、投壶。

  “大长今主题公园” 开幕当日,擅长做秀的主办方请来多位剧中主角剪彩,吸引了日本、台湾及香港派出摄制队采访,最有趣的是,连身穿传统宫廷服装站在大门旁把关的,都是货真价实的在《大长今》中饰演内侍(即中国古代的太监)的演员。

  据官方统计,2005年4月,在《大长今》热潮下,到韩国旅游的香港人较去年同期增两成。即使未能亲到韩国,在香港街头,很多韩国食品店大张旗鼓推出“长今餐”、服装店售卖该剧中不同角色的服装、洋娃娃等各种玩意儿,还一度出现供不应求的情况。《大长今》不但成为观众茶余饭后的娱乐和讨论话题,更令学习韩文化的风气蔓延至大学里,据悉,香港城市大学专上学院语文学部将于今年9月推出全港首个教授韩语的副学士课程。

  《大长今》火了,一切关于《大长今》的记录片、专题片及其他音像制品都在热销。目前,光流传市场的《大长今》小说就有两个版本,由台湾出版的三册《大长今》,根据原装电视剧本改写,情节完全按照剧本,急于要知道剧情发展的观众,可找来先睹为快。另外,内地出版的历史小说《大长今》,是韩国著名作家金相宪的创作,虽然都是以徐长今作主角,但与电视剧无关,叙述角度亦不一样。

  除了小说,还有韩国画家电视漫画也在同步发行,算是电视剧的浓缩版。文字版的《大长今》漫画也卖疯了,今年2月在香港推出时,一套三册售二百多港元。《大长今》漫画中的角色造型,都是参照真人版绘画,单看女主角徐长今,和男主角闵正浩的漫画造型,与真人版的李英爱与池珍熙十分相似,除了样貌表情神似外,连发饰服装亦极为考究,相像度都极高!

  一部以公元1500年朝鲜历史为背景的连续剧,在香港人感到陌生的历史、文化的差异之下,仍广受欢迎,实在值得人们深思。《大长今》没有暴力,也不算煽情,既非悲剧也不是喜剧,它既不搞笑,也没有无马行空的武功,它的含意与教诲都太正面了,正面得让很多人都觉得有点说教,但它依然让将近一半的港人为之疯狂。播放的那段时间,马路上的人都少了,都早早地赶回家看电视。《大长今》在香港做宣传时,更得引得香港人凌晨4点就排队拿号,350个入场名额45分钟派完,光驻足观看的人数就超过2万。

  《大长今》能在香港火得一塌糊涂,专家认为是故事振奋人心,迎合香港观众对励志故事的喜爱;其次是食物的主题,香港人民以食为天,韩国宫廷菜式的吸引,单是看,已令人流口水了。尤其是故事后段,长今成为医女,中医、中药的理念融合,还有食疗,都很适合香港人口味。

  甚至有指《大长今》超越了当年的《还珠格格》,因为剧中对人物的每种生活都有细致的描写,不全是宫廷斗争,在提及权术的同时,亦提出很多正面的教诲,几乎不同年龄的观众都可以找到一部分属于自己的东西,连小孩子也不例外除了这些理由,媒体的宣传也起到了推波助澜的作用,尤其是香港无线为营销这部剧想尽了办法。

  炒作五步曲的第一步,未雨绸缪、事先预热。在购进《大长今》的当天晚上,无线《娱乐大搜查》节目就开始详尽介绍韩国历史、文化,围绕大长今生长的历史年代,介绍当时的宫廷生活、朝鲜的饮食文化、朝鲜与明朝的关系及历史渊源,并对李英爱等一干演员的教育背景、演艺生涯及演技有详细的介绍,让喜欢这些演员的观众提前对号入座。

  第二步,汉化和艺术包装。无线除了重新用粤语配音外,甚至请著名词作家林夕填词, 陈伟谱曲,陈慧琳演唱新主题曲《希望》(粤语版),请张韶涵演唱插曲《娃娃》(国语版)、林保怡演唱片尾插曲《思念》,让人听着它或唱着它,《大长今》一生所走过的坎坷又历历在目。

  第三步,听观众发言。无线每天晚上七点半钟《娱乐大搜查》中,总少不了介绍《大长今》的收视率,并播放随机采访的观众观后感,这些人中有大学教授、有商人、有家庭主妇,甚至把镜头对准茶楼和饭馆,拍摄那些顾客边吃边看《大长今》的狂热场景。

  第四步,到拍摄现场去。每天《大长今》开播前5分钟,“导游”香港艺员林保怡总要带观众到韩国《大长今》拍摄的现场感受一番,扼要介绍一下当晚要播出的剧情的内容,比如一道菜、一个处所或某种食料或某方面的养生常识,大大激发了观众的兴趣。

  第五步,曲尽人不终。进入尾声时,无线先后邀请了一干主演访港,让观众一睹偶像风彩。而且更绝的是,在《大长今》播完后,无线还播了一些NG镜头和拍摄花絮,看看李英爱冷艳美人真面目,还有甄美里(崔尚宫)带来活泼的惊喜,硬是使收视维持44点,让业内人士都叹为观止。

  香港导演元彬见证了《大长今》香港热播时的红火,“作为历史剧,《大长今》的包装非常另类,把皇帝、把官场的很多东西都生活化了,所以观众看起来感觉特别亲近。”

  元彬说,《大长今》的成功无疑给中国电视人带来了很大的压力,“不过,越有压力越好玩、越刺激。《大长今》是好,但我们也不能妄自菲薄,我们也有像《汉武大帝》那样有影响的历史剧嘛!还有我刚接拍的《越王勾践》,故事非常好,绝对对得起观众,对得起历史这两个字。但历史剧不能太多,一年一两部,能成为亮点就不错了。”

  聪明美貌、开朗积极,虽然历尽艰苦困难,却以坚韧的意志、刻苦的精神,持续不断、永不放弃,最终以顽强斗志战胜一切。

  出自士大夫家庭。容貌干练,学识渊博,对长今心生爱慕,多次因保护长今而陷入险境,后受朝中官员弹劾,流放异地。

  与长今同时入宫,一同学习宫中料理,是御膳房崔尚宫的侄女,自幼暗恋闵正浩。她野心极大,视长今为竞争对手,渐渐以饮食作为权力斗争的武器。

  朝鲜王朝第十一代帝王,性格温和,优柔寡断。侍母至孝,爱护百姓,亦重用人才,致力改革政治,后爱上长今。

  有超人的烹饪手艺,具有分辨食物原味的天分。与长今母为好朋友,对长今亦师亦母,后不幸在崔尚宫的阴谋下,在流放济州途中含冤死去。 本报记者 许青红

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