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聚焦青春成长修炼 康师傅冰糖雪梨打破同质化娱

发布时间:2019-07-08 10:26 来源:未知 编辑:admin

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  一直以来,康师傅冰糖雪梨作为一款广受欢迎的饮品,是年轻人们的最爱,它优选果肉嫩白如雪的多汁雪梨,融入冰糖,循古法结合现代工艺制作使之口味清甜,甘润滋养,润肺驱燥,令人心情舒畅。还有它亲民的价格,让消费者不用付出太多的金钱就能享受到冰糖雪梨带来的清润可口、润肺驱燥的感觉。

  当代年轻人无疑是饮品市场中的消费主力,“得年轻人得天下”,一直以来,康师傅冰糖雪梨就非常注重针对年轻人群的品牌营销。近日,康师傅冰糖雪梨携手热门青春综艺节目《少年可期》的播出,引发全网传播关注。

  当各种人际关系都被综艺真人秀盘了个遍,出现明显同质化现象时,芒果 TV却率先走出观察新方向:聚焦师徒关系,推出首档师徒关系探索体验类真人秀的《少年可期》。当红偶像乐华七子,成员平均年龄不过19岁,他们逐一拜访音乐界的大咖前辈,从腾格尔、郑秀文,到现在蔡国庆、萧敬腾,通过和师父三天两夜的同吃同住,同苦同乐的共同生活,为青春答疑,为事业解惑,一路上可谓是欢乐不停,笑点和脑洞齐飞。

  在泛娱乐化时代,传统综艺节目的娱乐性强劲且偏重,而《少年可期》另辟蹊径,跳出传统综艺娱乐化的制式打造模式,而是意图通过两代人的互动,让更多的观众在偶像少年们身上找到共鸣,联动影响屏幕外更多的“徒弟”,释放正能量启示。此次康师傅冰糖雪梨品牌赞助《少年可期》,恰恰是看中了它在传承与成长话题中引导社会正能量的作用。

  康师傅冰糖雪梨长期致力于聚焦年轻人成长,传递少年强则国强的民族精神,《少年可期》中无处不在的青春奋斗精神与康师傅冰糖雪梨的品牌诉求完美契合,“门当户对”使得康师傅冰糖雪梨与《少年可期》有了深度的合作。

  《少年可期》把长久隐于台下的娱乐圈师徒关系以真人秀的形式娓娓道来,加上音乐大咖和当红小生碰撞的双重效应,自播出以来微博热搜次数高达35次,线亿。对此,康师傅冰糖雪梨也乘胜追击,不仅节目植入的花絮视频多次出现在《少年可期》相关搜索页下,热度经久不消,更在节目、明星官博下被粉丝屡屡翻牌。

  更值得一提的是,康师傅冰糖雪梨对于《少年可期》的营销借势,并没有止步在综艺节目,而是在多元化营销的渠道运用和理解上,表现出了独到的渗透力。据了解,在综艺热播期间,康师傅冰糖雪梨不仅紧跟该综艺时下最新热点,与节目组以及几位艺人保持紧密的社交平台互动,“喝康师傅冰糖雪梨,高声打Call也清润”,助力粉丝们放开音量为爱豆实力应援,还着力进一步深耕乐华七子的粉丝营销,玩转微博,晒产品送明星周边、亲笔签名等诱人福利,吸引粉丝互动,加强节目艺人与品牌之间的联系,在明星们的粉丝群体中不断形成口碑效应,制造新鲜话题,成功强化年轻化的品牌认知,引发了粉丝的广泛讨论和自发传播,在短时间内带来了较大声量与曝光。

  行业竞争愈发激烈、注意力稀缺的环境下,过去传统的综艺植入已经不够奏效,康师傅冰糖雪梨基于对年轻受众的深入洞察,营销模式不仅仅局限于传统广告投放的单一格局,而是通过综艺场景化植入、话题营销、饭圈文化互动等多元化的营销手段,来打破品牌与年轻消费者之间的沟通壁垒,在多元化营销策略中成功突围。长久以来,康师傅冰糖雪梨洞察饭圈生态、年轻化营销,并关注综艺行业发展,能够产出一系列性独具特色的联动玩法,近两年间也连续斩获内容营销类广告大奖金瞳奖。

  在泛娱乐化、追求享乐主义的今天,康师傅冰糖雪梨专注于传递中国人最珍贵的情感,开启了春风化雨般的人生课堂,获得消费者的广泛认同。在今后的节目里,七位少年还将与另外几位音乐前辈相逢,究竟还将为他们和观众带来何种奇遇?康师傅冰糖雪梨又能否在借力青春IP中获得了新的销量突破?让我们拭目以待吧!

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